大傳四 李冠皇 kk

台灣電影的Blog行銷

近年來國片在行銷手法上，官方網站已經是必備的行銷工具之外，幾乎都還會再多架設一個「官方部落格」，利用blogger的口碑行銷，利用個人最真誠的心得分享，讓該部國片電影能夠獲得大眾注意。這樣的行銷手法，始祖首推紀錄片《生命》，2004年8月，各大網站、BBS、討論區、轉寄郵件，流傳著一篇名為「台灣今年最值得等待的電影」的電影介紹，作者是「智邦生活館」總監陳豐偉。
在獲得廣大迴響後，智邦靈機一動，在網路廣發英雄帖，邀請擁有個人電子報、新聞台、網頁、部落格（Blog）的「網路寫手」們，到智邦生活館觀賞「生命」，之後必須在網路上寫下觀影心得，把對「生命」的感受傳出去。之後更造成映演現場一票難求的盛況。
「生命」網路行銷背後推手、智邦生活館總監陳豐偉表示，這次網路寫手活動的成功關鍵，在於「透過一般人的文章，打動一般人的心」(陳慕君，2004)。低成本的行銷，成為國片市場不景氣下，最好的行銷管道之一。本研究將以今年九月以來，陸續上映的國片，針對有架設官方部落格的電影進行分析，整理出部落格行銷的內容產製面、版面設計等，並觀察部落格行銷和電影票房的關係為何？

今年九月起陸續上映的國片部落格
導演 片名 Blog
楊力州 奇蹟的夏天 http://blog.yam.com/serenity_movie/archives/cat_219160.html
鍾孟宏 醫生 http://blog.xuite.net/cimage/doctorthemovie
鄭有傑 一年之初 http://blog.webs-tv.net/doover
陳正道 盛夏光年 http://www.wretch.cc/blog/summermovie
李中旺 夢想無限 http://blog.yam.com/formoresun
李志薔 單車上路 http://www.wretch.cc/blog/roadintheair
表格整理：李冠皇

參考資料
陳慕君(2004)：〈全景紀錄片--「生命」哭乾3包面紙的ｅ行銷威力〉，《e天下》，46：166-167。